Warum die meisten Relaunches scheitern
Sie haben beschlossen: Die alte Website muss weg. Neue her. Moderner, schneller, besser.
6 Monate später: Die neue Seite ist live. Und dann...
Das muss nicht sein. Mit der richtigen Planung wird Ihr Relaunch ein Erfolg.
Phase 1: Vor dem Relaunch
Bestandsaufnahme
Bevor Sie etwas Neues bauen, müssen Sie verstehen, was Sie haben.
→ Welche Seiten bringen Conversions?
→ Welche Keywords ranken gut?
→ Woher kommt der Traffic?
Tools für die Analyse:
→ Google Analytics (Besucherverhalten)
→ Google Search Console (Suchbegriffe, Indexierung)
→ Screaming Frog (technische Struktur)
→ Ahrefs/Semrush (Backlinks, Rankings)
"Wir haben die alte Seite gelöscht und dann gemerkt, dass unser bester Blog-Artikel 30% des Traffics gebracht hat. Der war in der neuen Struktur nicht mehr dabei."
— Leider echte Geschichte
URL-Mapping erstellen
Das ist der wichtigste Schritt. Wirklich.
Das URL-Mapping-Dokument:
| Alte URL | Neue URL | Weiterleitung? | |----------|----------|----------------| | /produkte/widget-a | /shop/widget-a | Ja, 301 | | /blog/alter-artikel | /blog/alter-artikel | Nein, gleich | | /team/mitarbeiter | /ueber-uns/team | Ja, 301 |
Content-Inventur
Welche Inhalte nehmen Sie mit? Welche werden aktualisiert? Welche gelöscht?
Die vier Kategorien:
1. Keep: Inhalte, die funktionieren (1:1 übernehmen)
2. Update: Inhalte, die gut sind aber veraltet
3. Merge: Ähnliche Inhalte zusammenführen
4. Delete: Inhalte, die niemand braucht
Phase 2: Während der Entwicklung
Staging-Umgebung nutzen
Entwickeln Sie NIEMALS direkt auf der Live-Seite.
→ Passwortgeschützt (Suchmaschinen aussperren!)
→ Für Tests und Abnahme
SEO-Checkliste für die neue Seite
Bevor Sie live gehen, prüfen Sie:
Technische SEO:
→ Alle Seiten indexierbar? (kein noindex)
→ XML-Sitemap generiert?
→ Robots.txt korrekt?
→ Kanonische URLs gesetzt?
→ Ladezeit unter 3 Sekunden?
→ Mobile-friendly?
On-Page SEO:
→ Meta-Titles auf allen Seiten?
→ Meta-Descriptions vorhanden?
→ Überschriften-Hierarchie korrekt? (nur ein H1)
→ Alt-Texte für Bilder?
→ Interne Verlinkung funktioniert?
Weiterleitungen implementieren
Implementierung je nach System:
→ WordPress: Redirection Plugin oder .htaccess
→ Next.js: next.config.js redirects
→ Apache: .htaccess
→ Nginx: server config
Phase 3: Der Go-Live
Die Launch-Checkliste
Am Tag des Launches:
→ [ ] Backup der alten Seite erstellt?
→ [ ] DNS-Änderungen vorbereitet?
→ [ ] Weiterleitungen live?
→ [ ] SSL-Zertifikat aktiv?
→ [ ] Analytics-Tracking aktiv?
→ [ ] Search Console verifiziert?
→ [ ] Formulare getestet?
→ [ ] Alle Links funktionieren?
Nach dem Launch
Die ersten 48 Stunden sind kritisch.
2. Wichtige Seiten manuell testen
3. 404-Fehler in Search Console beobachten
4. Analytics auf Anomalien prüfen
"Wir dachten, alles läuft. Am nächsten Tag hatten wir 500 E-Mails von Kunden, die nicht bestellen konnten. Der Checkout war kaputt."
— E-Commerce Manager
Phase 4: Nach dem Relaunch
Die ersten 30 Tage
Woche 1:
→ Täglich 404-Fehler prüfen und beheben
→ User-Feedback sammeln
→ Conversion-Rate monitoren
Woche 2-4:
→ Rankings beobachten (leichte Schwankungen sind normal)
→ Fehlende Weiterleitungen nachpflegen
→ Core Web Vitals optimieren
Langfristige Überwachung
Nach einem Relaunch ist vor der Optimierung.
→ Organischer Traffic
→ Conversion-Rates
→ Ladezeiten
→ Broken Links
Die 5 häufigsten Relaunch-Fehler
1. Keine Weiterleitungen — SEO-Selbstmord
2. Content-Verlust — Gut rankende Seiten verschwinden
3. Zu schnell live — Ungetestet, Bugs, Chaos
4. Kein Backup — Wenn was schiefgeht...
5. Schlechte Kommunikation — Team, Kunden, Partner nicht informiert
Brauchen Sie Unterstützung?
Ein Relaunch ist ein Projekt mit vielen beweglichen Teilen. Wir haben dutzende erfolgreich begleitet - ohne Ranking-Verlust, ohne Conversion-Einbruch.
Lassen Sie uns über Ihren Relaunch sprechen.